Ulrik Ørum-Pedersen arbejder til daglig med musik, koncerter og events som arrangør under Live Nation. Heartland Festival hører med til arbejdet, men det er som Ulrik Ørum-Petersens eget hjertebarn. Festivalen er vokset ud af Egeskov Slotshave, og det er visionen, at festivalens gæster skal smage på den fynske jord samtidig med, at de bliver klogere på verden.